京东618的主场优势，推动了多款新品爆品成绩猛增。仅iPhone XR一款单品销量即突破33万台，展现出京东手机对Apple品牌销售的强大助推作用。国产新品也成绩斐然：华为P30 Pro成交额突破8.2亿，618首日一加7 Pro 开售25秒便销量破万台、全程5次斩获4000-4999元价位段安卓手机销量冠军；荣耀20 PRO在618当天斩获3000-3999元价位段销量、成交额双冠军。

　　头部竞争激烈、国货表现亮眼，京东手机618助推国货品牌全面崛起 

　　在整体品牌格局中，Apple、华为、荣耀、OPPO、小 米、vivo等头部品牌仍然占据优势地位。京东618期间，品牌销量TOP7在总销量中占比超8成。另一方面，国产品牌表现亮眼，不断刷新纪录：618当天，华为、vivo、OPPO、一加、努比亚品牌成交额同比增长均超过100%。